“Activate the Future” es el nombre de una serie online que ha lanzado BMW para promocionar su nuevo coche eléctrico, el ActiveE. El hilo conductor es el futuro de la movilidad.
Desde la web www.bmwactivatethefuture.com, se irán publicando estos cuatro cortos, creados por la agencia Kirshenbaum Bond Senecal + Partners, según informa Popsop.com. El primero, “Wherever You Want To Go•, ya está disponible. El segundo se estrenará el próximo 1 de febrero. La campaña además invita a los usuarios a comentar y debatir los asuntos de los que tratan los vídeos.
En ellos también salen personas famosas como Marissa Mayer, vicepresidenta de servicios de geolozalización de Google, el astronauta Buzz Aldrin o el diseñador de “Blade Runner”.
El objetivo de la acción es conseguir que los usuarios se sientan atraídos por el ActiveE, que verá la luz en 2013. Este verano, BMW tiene previsto que motoristas lo prueben para recibir sus críticas antes del lanzamiento oficial.
BMW tiene una larga historia en usar los vídeos online. En 2002 ganó un gran premio en Cannes por una estrategia parecida a ésta con los cortos titulados "The hire".
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